Создание группы в социальной сети «Вконтакте» и продвижение с ее помощью

Зачем нужно создавать группу в Вконтакте для своего бизнеса? Дело в том, что продвижение бизнеса через социальные сети, в частности через «Вконтакте», в последнее время стало весьма популярным и востребованным. Одним из способов такого саморекламирования компаний, товаров и услуг является продвижение в группе. Давайте разберем пошагово, как ее создавать.
Сразу при регистрации в социальной сети ее не откроешь: группе необходим «автор», «владелец», который позже может переложить свои функции на специально нанятого администратора. Вы можете создать группу, если у вас есть личная страница в сети «Вконтакте».
Для этого выбираете в колонке слева пункт меню «Мои настройки». Открывается вот такая страница:

 Находите в блоке "Дополнительные сервисы", который должен отражаться по центру, надпись «Мои группы» и ставите напротив нее галочку. Всё, изменения сохранены, соответствующий пункт появляется в списке слева.

 Теперь у вас есть возможность создать группу. Находите в центральном окошке такую ссылку (она выделена синим цветом) и кликаете по ней. На экране появляется предложение придумать название для нового сообщества и выбрать его тип: мероприятие, публичная страница, группа. Проделав все эти манипуляции, нажимаете кнопку «Создать сообщество».

На появившейся странице необходимо:

• составить краткое описание сообщества;
• выбрать его тему (общие интересы, искусство и развлечения, спорт и отдых и т. п.);
• указать сайт на платформе ETOV, на который вы будете ссылаться;
• указать местоположение (в открывшемся окне вам предложат заполнить поля «Страна», «Город», «Адрес» и «Место»);
• выбрать открытость (доступ для любого пользователя) или закрытость группы (доступ только для тех, кому дано соответствующее разрешение);
• выбрать необходимые параметры для фотографий, аудио- и видеозаписей, документов;
• при необходимости – включить обсуждения, материалы;
• сохранить настройки. 

 

Впрочем, вносить все эти данные не обязательно: вы можете указать только то, что считаете необходимым. Хотя практика показывает: чем больше контактов, то есть возможностей связаться с вами, и информации, тем лояльнее относятся к группе пользователи (у них не возникает мыслей вроде: «Они не хотят давать свои данные, значит, им есть, что скрывать»), тем охотнее они делятся ссылками на нее и, соответственно, приводят к Вам новых потенциальных покупателей.

Всё, группа создана. Выглядит она примерно так.

Что с ней делать дальше?

Во-первых, определитесь, какую нишу вы хотите занять, какой цели достигнуть, какой будет ваша целевая аудитория. От того, насколько четким окажется ваше позиционирование, зависит популярность группы, количество пришедших к вам клиентов, особенно тех, кто совершит покупку.
Во-вторых, уделите максимальное внимание построению бренда. Если ваш товар, услуга неуникальны, обязательно найдите, чем можно выделиться из ряда подобных предложений. Не сможете справиться самостоятельно – обращайтесь к специалистам по маркетингу.

Согласно проведенным исследованиям, далеко не каждый бизнес может хорошо продвигаться в социальных сетях. Например, продажа недвижимости, услуги по ремонту бытовой техники и т. п. не слишком востребованы, а вот предложения юридических услуг, детской одежды, изделий ручной работы, наоборот, пользуются хорошим спросом. Однако четко сказать, что вот это будет продаваться, а вот это нет, пока что не может никто.

Когда позиционирование и отличительные черты определены, необходимо наполнять группу интересным, полезным «профильным» контентом (текстами, видео- и аудиоматериалами, фотографиями и т. д.) и начинать создавать в ней активность – так называемую «движуху». Вы можете подписываться на новости, приглашать друзей и проситься в друзья к другим людям и сообществам, обмениваться с ними информацией, в том числе рекламной. Очень часто между группами практикуется своеобразный бартер, например, по товарам и услугам, проводимым мероприятиям. Этот способ донесения информации до новой аудитории отлично работает, если сообщества близки или пересекаются по интересам.
Однако не попадайтесь на предложения типа: «У меня тысяча пользователей в друзьях. Вы мне заплатите, а я разошлю всем им информацию. У вас будет много клиентов». Не работает. Обычно у таких людей базы друзей «мертвы», сообщение о вас не будет прочитано, а значит, вы просто выкинете деньги на ветер.
Что же касается самого популярного на сегодняшний день способа раскрутки, то им является таргетированная (контекстная) реклама. В сети «Вконтакте» она располагается слева, под списком ссылок. Заказывая ее, вы получаете возможность задавать параметры аудитории, которой будет показываться информация (пол, социальный статус, возраст и т. д.), определять страницу, на которую перейдет кликнувший по картинке пользователь. Внешний вид такой страницы – тема для отдельного разговора. Из-за того, что выполнена она часто неудачно, неграмотно, с точки зрения маркетинга, многие предприниматели теряют огромные прибыли.
Пока что таргетированная реклама по карману многим представителям малого и среднего бизнеса. Однако недавно Павел Дуров (основатель «Вконтакте») сообщил, что вскоре собирается поднять цены на ее размещение.